众所周知，传媒专业一直是美本申请的热门之一。美国作为全球传媒领域的强者，是最早设立传媒学专业的国家，拥有最发达的传媒系统。

 

随着人文社科的复苏，传媒也成了不少同学的理想专业，申请人数年年攀升，录取门槛水涨船高。这篇文章，给有志于申请传媒相关专业的同学推荐一些热门书籍，帮助大家入门并完成兴趣探索，在专业程度上更加精进。

 

《一个广告人的自白》

 

【美】 大卫·奥格威 （David Ogilvy）著，2008年出版

 

适合专业：营销传播、广告、公关
难度指数：★★

 

大卫·奥格威创建了全球最有名的广告公司——奥美广告，是现代广告业的大师级传奇人物，他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观创造了一个全球性的传播网络。

 

这本书讲述了广告业面临的危机新以及如何在广告行业中生存的相关问题与经验。

 

• 怎样经营广告公司？
• 怎样争取客户与维系客户？
• 怎样当一个好客户？
• 怎样创作出高水平广告（美术、文案、电视广告）？
• 怎样在广告行业功成名就？

 

这是一本入门级书籍，阅读起来非常容易，对营销传播、广告、公关相关工作感兴趣的同学必看。

 

《做新闻》

 

【美】 盖伊·塔克曼 (Gaye Tuchman) 著；李红涛译本， 2022年出版

 

适合专业：新闻学、新闻社会学
难度指数：★★★★★

 

盖伊·塔克曼是美国社会学家，布兰迪斯大学（Brandeis University）社会学博士。塔克曼的研究领域主要包括文化（媒介）社会学、性别和高等教育。

 

这是一本新闻学领域的必读书籍，用比较抽象的理论如现象学社会学、社会建构论去了解新闻生产工作，从新闻工作所受到的限制（constraints）和新闻人能够调用的资源（resources）入手，去解析新闻生产过程中的一些权力问题。社会中的哪些权利会去干预新闻生产，这是一个值得去关心的点。

 

新闻生产过程的常规化以及内在的权力关系运作，是一个值得去关心的点，这本书用文化的视角，分析广泛的文化传统和符号系统对于新闻生产的制约。

 

全书建立在深入而系统的经验调查基础之上，对城市日报、地方电视台和市政厅新闻中心的实地观察贯穿1966年至1976年。

 

阅读难度相对较高，适合新闻学或者新闻生产社会学的同学，大家可以结合现实的新闻报道的案例去理解这本书，会对未来学习性地或者成为新闻行业的工作者都有帮助。

 

《乌合之众》

 

【法】古斯塔夫·勒庞 著；冯克利译本，2011/1895年出版

 

适合专业：新闻学、一般传播学、媒介社会学
难度指数：★★★★

 

《乌合之众》是国内的一本畅销书，最早出版于1895年，这本书诞生的时候，传播学还没有出现。它研究的其实是社会心理学的问题，去认识社会群体心理这样一个过程。

 

古斯塔夫・勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。通过以下论点，可以看看一本1895年的书是如何与今天产生联系的。

 

• 群体“无意识”：个体是理性的，但人的非理性会因为聚集而放大；
• 群体不关心事实：重要的并不是事实，而是群体想象中的事实；
• 群体不接受理论：一切事物非黑即白，对方持有的观点决定其敌友身份，这和今天
• 在网络上的各种讨论一样，仿佛在一开始就站成了两队；
• 群体也有“道德”：群体能够无意识地产生道德，这来自于群体偏执的情感；

 

这本书较早地探讨了社会群体心理学，对后续大众媒介效果论的研究产生了基础作用，我们可以用这本书来理解今天的传播现象，传播学专业的同学都可以读。

 

《新媒体的语言》

 

【俄】列夫·马洛维奇 著；车琳译本,2020年出版

 

适合专业：数字媒体艺术
难度指数：★★★

 

列夫•马诺维奇是引领全球数字文化研究的理论家之一，也是应用数据科学分析当代文化的先驱，现任纽约州立大学研究生院教授、文化分析实验室主管。

 

在宏大的历史视野下，本书提出了新媒体如何实现艺术效果的讨论，并解释了当下流行的艺术作品。

 

运用艺术、人文、计算机等学科的相关理论，讨论新媒体对旧媒体传统的借鉴，展示新媒体作品如何创造现实的假象、与观众交互、呈现空间，涵盖虚拟现实、计算机游戏、人机交互界面等多种新媒体类型。

 

《认识电影》

 

【美】路易斯·贾内梯 著；焦雄屏译本,2020年出版

 

适合专业：电影学、数字媒体艺术
难度指数：★★

 

这本书用深入浅出的笔触，讲解影视传播的手法，并逐项解析其复杂的语言系统与要素。包括摄影、场面调度、镜头运动、剪辑、声音、表演、戏剧、叙事、意识形态、理论。同时，作者也很关注第三世界国家电影，书中广泛涉及了伊斯兰电影、新亚洲电影以及非洲电影。

 

这也是一本入门级的书籍。